Apple — больше не “компания айфона”
Планшет DIGMA CITI 1508 4G с большой скидкой
В течение долгого времени, начиная с 2008 года, название компании Apple было для многих синонимом iPhone — смартфона, изменившего представление о том, как должен выглядеть и что должен уметь мобильный телефон XXI столетия. Но спустя 12 лет Apple уже нельзя назвать “компанией айфона” — достаточно взглянуть, например, на её финансовые показатели за второй квартал 2019 года.
Всего за год доля iPhone в общей прибыли Apple снизилась с 61% до 53,5%, а в первом квартале 2018 года она составляла все 69%. При этом доля доходов от сервисов, включая продажи приложений, платежи за Apple Music и облачное хранилище iCloud, а также всех видов подписок в iTunes, за год выросли с 16,1 до 19,7%. И в настоящее время пятая часть всей прибыли Apple приходится именно на сервисы.
В то время как продажи смартфонов iPhone снижаются, продолжает расти пользовательская база iOS, и Apple сегодня получает больше доходов именно благодаря монетизации её программной платформы. Маржа этих сервисов превышает 60%, и в Apple планируют в 2019 году представить ещё больше новых сервисов. И эти сервисы вовсе не малозначительное дополнение к великолепному “железу”, а естественная составляющая аппаратно-программной экосистемы Apple, которая действительно чрезвычайно эффективна.
Среди новых сервисов Apple, запуск которых запланирован на осень 2019 года, стоит упомянуть Apple TV+, который будет пытаться конкурировать с такими лидерами этого рынка, как Netflix, Hulu и Amazon. В Apple планируют предъявить соперникам очень мощные аргументы в лице Стивена Спилберга, Опры и Джей Джей Абрамса и создаваемого с их участием первоклассного оригинального контента.
Стивен Спилберг в качестве исполнительного продюсера вернёт на телеэкраны обновлённую версию культового сериала восьмидесятых “Удивительные истории”, совмещающего элементы научной фантастики, фэнтези и хоррора.
Джей Джей Абрамс выступит в роли режиссёра сериала “Маленький голос” c певицей Сарой Бареллис, который расскажет о молодой женщине в поисках “своего голоса как артистки и как личности”.
Опра Уинфри специально для Apple TV+ представит документальные фильмы — первые два будут посвящены сексуальным домогательствам на рабочем месте и психическому здоровью. Сама Опра заявила, что новый сервис Apple даст ей возможность заняться такими проектами, которыми она раньше не занималась, объединяя людей во всём мире ради позитивных перемен.
Среди прочих программ Apple TV+ уже объявлено о пост-апокалиптическом сериале “Видеть” (See), по сценарию которого Земля поражена смертельным вирусом, выжившие после которого остаются слепыми. Комедийное шоу “Маленькая Америка” от комика пакистанского происхождения Кумаила Нанджани расскажет истории иммигрантов в США. Помимо самого автора и ведущего все авторы и режиссёры этого шоу — иммигранты или дети иммигрантов.
Сервис Apple TV+ будет доступен по подписке более чем в 100 странах мира через приложение для iPhone, iPad, Apple TV и macOS. Кроме того, приложение Apple TV появится в “умных телевизорах” третьих производителей, включая Samsung, а также в стриминговых приставках Roku и Amazon Fire TV.
Осенью 2019 года также планируется открытие премиального игрового сервиса Apple Arcade и даже выпуск собственной кредитной карты Apple Card (по понятным причинам, для России интереса она не представляет). Игровой сервис будет запущен сразу в 150 странах, и через него пользователи программных платформ macOS, iOS и Apple TV получат доступ к играм класса AAA. К разработке эксклюзивных игр для этой Apple Arcade были привлечены такие компании, как Konami, Devolver Digital и Sega — в трейлере сервиса несколько раз мелькает культовый ёжик Sonic.
Ожидается, что подписчики Apple Arcade получат доступ к более чем 100 играм, в которые можно будет играть на устройствах под macOS, iOS и Apple TV, “бесшовно” переходя с планшета на ноутбук или со смартфона на экран телевизора. Подписка будет означать полный доступ ко всем играм — без рекламы и каких-либо дополнительных доплат. Кроме того, подписчик сможет бесплатно поделиться своей подпиской с членами семьи.
Между тем при снижении доли iPhone в общих доходах Apple, растёт доля различных категорий носимого “железа”, включая “умные часы” Apple Watch и наушники AirPods, которые Тим Кук на последней встрече с инвесторами 30 апреля назвал “культурным феноменом”. Как ни удивительно, выросла и доля планшетов iPad — в основном благодаря недорогим 9,7-дюймовым моделям. Очевидно, что в эту тенденцию вписываются и iPad mini и iPad Air, которые дешевле больших 11- и 12,9-дюймовых iPad Pro.
Всё описанное не оставляет никаких сомнений в том, что Apple нельзя больше воспринимать как компанию одного продукта. Да, iPhone остаётся основным способом доступа к “яблочной” экосистеме и её сервисам, но далеко не единственным — на фоне снижения доли “айфонов” растёт доля планшетов iPad и собственно компьютеров Apple под управлением macOS X. Иными словами, база пользователей сервисов Apple продолжает расширяться, в то время как за последний квартал доходы от продаж iPhone снизились на целых 6 миллиардов долларов по сравнению с тем же кварталом 2018 года. Такое падение продаж можно объяснить как тем, что владельцы смартфонов не торопятся переходить на новые модели, так и тем, что в Apple не смогли предложить им настолько убедительные инновации, ради которых стоило бы приобрести эти новинки.
Вместе с тем, по данным Counterpoint Research, продажи смартфонов в США в первом квартале 2019 года снизились на 9%, и это уже шестой квартал, при котором продажи последовательно снижаются. Так что падение продаж касается не одних только iPhone, но и всей индустрии. При этом Apple подвергается агрессивному давлению со стороны китайских гигантов, таких как Huawei, который уже передвинул “яблочную компанию” на второе место по объёмам продаж смартфонов. Китайским производителям удаётся выводить на рынок оригинальные технические инновации раньше Apple и Samsung — последний яркий пример это камера-перископ в Huawei P30 Pro. Можно упомянуть ещё и “выезжающие” фронтальные камеры у Vivo и OPPO, ультрабыструю зарядку в Huawei и OPPO и реверсивную беспроводную зарядку — в Huawei Mate 20 и в том же P30 Pro.
Но чего нет ни у Huawei, ни у любого другого производителя смартфонов, так это тесной связи между “железом” и программной платформой, а также сервисами — какая существует в рамках экосистемы Apple. Именно она, будучи удобной, интуитивно понятной и привлекательной внешне, привязывает пользователей к марке, которая становится важной частью жизни миллиардов людей.
Так что не стоит удивляться тому, что Apple придумывает всё новые аппаратные решения с целью обеспечить доступ к её собственным сервисам. Например, AirPods нового поколения получат встроенный модуль 5G, позволяющий подключаться к Apple Music напрямую, без смартфона. Очки дополненной реальности, о которых ходит масса слухов, дадут возможность владельцу оплачивать покупки с Apple Card, просто бросив взгляд на терминал. И, конечно же, iPhone и iPad следующего поколения будут оснащаться великолепными экранами microLED, на которых оригинальные шоу и сериалы будут выглядеть ещё лучше.
Планшет DIGMA CITI 1508 4G с большой скидкой
Всё, о чём мы рассказали в этой небольшой статье, вовсе не означает кардинальную смену стратегии Apple. Эта компания всегда формировала собственную экосистему — настолько привлекательную, чтобы пользователям не захотелось её покидать. Разница лишь в том, что программные приложения и сервисы сегодня меняются и расширяются, а их число постоянно растёт. Apple никогда и не была “компанией айфона”, она всегда была разработчиком программных платформ, монетизирующим эти платформы с помощью “железа”.
