БИЗНЕС

Александр Семёнов,  2 сентября 2010 Страница:   1 2

Intel | Интервью директора по маркетингу российского представительства Intel Андрея Матвеева. Продолжение

THG.ru: Теперь про третий проект – "В контакте".

Андрей Матвеев: Действительно, это третий, но не последний наш проект в интернете. Мы открыли в сети "В контакте" официальную группу Intel – подчеркиваю, официальную, то есть сознательно действующую от лица компании. В этой сети уже есть группы любителей тех или иных брендов, но мы решили не маскироваться таким образом и выступать открыто от своего имени. Приглашаем всех, кому Intel интересен, к нам присоединиться. И эта наша группа удерживает первое место по посещаемости (зарегистрировано 120 тысяч друзей) среди групп технологических брендов. И для этой аудитории мы стараемся подготовить максимально адекватный контент. Прежде всего, это новости Intel,написанные простым человеческим языком. Это конкурсы, которые мы проводим, и они довольно популярны. Планируем реализовать здесь и другие наши инициативы: например, уже второй год мы проводим конкурс среди всех школ российской федерации по теме "1 человек – 1 компьютер". В этом году мы хотим подключить к этому конкурсу и сеть "В контакте" и провести там всенародное голосование за проект любимой школы. В будущем мы будем проводить и другие "скрещивания" наших различных проектов, потому что именно на таких "стыках" благодаря синергии достигаются лучшие результаты.

Еще один проект, о котором я пока не рассказывал, это наш блог на сайте "хабрахабр". Мы начали его активно вести в прошлом году вместе с коллегами из подразделения, которое занимается разработками. Сюда приходит, в основном, профессиональная аудитория, как и на сайт IT Galaxy. Здесь же реализуется и еще один проект – "Несколько недель с Intel". Любой посетитель сайта может задать вопрос экспертам Intel, и они на него ответят. Вопросы могут быть самые разные – от технологических подробностей до условий работы в Intel. Таким образом мы стремимся донести по пользователей, что Intel – не только всемирно известный производитель процессоров, но и очень хорошая компания с интересными людьми. стараемся подчеркнуть человечность нашего бренда.

THG.ru: Скажите несколько слов о глобальных маркетинговых программах Intel и о том, адаптируются ли они для России.

Андрей Матвеев: Глобальные программы, которая компания инициирует и предлагает для реализации в разных регионах, обычно не противоречат представлениям местных команд. Наша работа состоит в том, чтобы сделать их адекватными месту проведения. Мы вполне можем сказать своим коллегам, что та или иная деталь не совсем уместна в наших условиях. Кроме того, у нас достаточно большие полномочия и самостоятельность в принятии решений. Мы никогда не будем делать то, что не сработает в России. Но честно говоря, примеров подобных отказов я привести не могу.

Вот пара штрихов о глобальных программах этого года. О первой из них – "Спонсоры будущего" - мы уже немного поговорили. Мы в России впервые с 2006 года по этой программе запустили телевизионную рекламу. Компания показалась нам очень интересной, потому что она несет эмоциональный заряд и в меньшей степени рациональна. Мы видим очень хороший эффект от этой программы и будем продолжать ее до конца года. Вот вам пример глобальной программы, универсальной для всего мира.

Второй пример – сотрудничество Intel c компанией Vice. В ее рамках проводятся фестивали по всему миру. В европейском регионе он недавно прошел в Лондоне. Фестивали называются The creators project. Intel приглашает на них творческих людей разных профессий, предоставляя им возможность показать себя, а также тех, кому на это интересно посмотреть. Мы привезли в Лондон российских журналистов и блоггеров, которым эта тема интересна. Вполне возможно, что мы привезем такое мероприятие и в Москву. Глобальные маркетинговые программы Intel интересны и уместны в любом месте.

THG.ru: Но это число культурологический проект. Как он связан с технологической продукцией Intel?

Андрей Матвеев: Мир изменился. Выросло новое поколение, интересы которого лежат не столько в сфере техники и технологий, сколько в других областях. Мы хотим показать, что Intel помогает каждому реализовать себя в самых разных областях жизни, в том числе, в творчестве. Посмотрите: многие области искусства компьютеризуются на наших глазах – музыка, живопись, литература и т.п. Во время The creators project посетители могут наглядно увидеть связь творчества и продуктов Intel. Проект очень интересен, поскольку Intel показывает себя с новой неожиданной стороны. Это эксперимент, но мы не боимся экспериментировать.

THG.ru: Не боитесь ли вы всей мощью маркетинга Intel "задавить" традиционное искусство?

Андрей Матвеев: Нет, не боимся, поскольку мы ни в коей мере не "давим", а открываем для каждого совершенно новые возможности и перспективы развития. Мы не заставляем применять компьютеры для творчества – художники и музыканты сами приходят к этой мысли.

THG.ru: Если подытожить все, о чем мы говорили, то получается, что Intel ориентирован, в первую очередь, на молодое поколение?

Андрей Матвеев: Это не так. Просто сегодня мы говорим с вами о конечных потребителях и программах именно для него. Но мне хотелось бы обратить внимание на то, что Intel сегодня ориентирован на новые рынки. В мире чуть меньше миллиарда компьютеров и почти пять миллиардов мобильных телефонов. Сегодня именно телефон является неотступным спутником человека, именно он способен доносить до него самый важный контент. Я думаю мы будем стараться осваивать и этот рынок, искать новые пути доставки контента.

THG.ru: Какая часть ваших усилий идет на конечных и какая - на корпоративных пользователей?

Андрей Матвеев: Трудно оценить это количественно, но мы всегда стремимся сбалансировать наши усилия в том и другом направлении. Могу сказать, что инвестиции на одного конечного пользователя более значительны, потому что пользователей больше, чем компаний, и их интересы разнообразнее. Для работы с потребителями нам приходится использовать разные маркетинговые инструменты.

THG.ru: Компьютер и другие электронные устройства перешли в разряд потребительских товаров. Что вы думаете по поводу перспектив специализированной ИТ-прессы в России? Есть ли они вообще?

Андрей Матвеев: Действительно, за последние десять лет кардинально изменился потребитель высокотехнологичной продукции: раньше новая модель была интересна только энтузиастам, поэтому ее по всех подробностях описывала ИТ-пресса. Всем остальным читателям в те годы это было неинтересно, поскольку технологии тогда еще не вошли в их жизнь. Сегодня это произошло, и компьютерами пользуются все от мала до велика. Именно поэтому тематика высоких технологий перекочевала со страниц специальной прессы в издания самого разного профиля. Поменялся состав и масштабы аудитории, количество журналистов, пишущих на эти темы.

Я думаю, что ИТ-пресса не исчезает, просто она утратила монополию на обсуждение проблем высоких технологий. О ноутбуках теперь пишут сотни разных изданий любой направленности. Но я уверен, что ИТ-пресса никогда не умрет, потому что всегда останутся энтузиасты, которым будет интересно узнавать подробности о новинках высоких технологий. Такая ситуация существует в любой сфере экономики. Автомобили – сотни журналов на любой вкус. Абсолютно такая же ситуация и в мире компьютеров.

THG.ru: Спасибо большое за очень интересное интервью.

feed_id: 6177 pattern_id: 2818

Отзывы об интервью Андрея Матвеева в Клубе экспертов THG

Другие статьи

СОДЕРЖАНИЕ |Одной страницей|Версия для печати

Intel | Вступление Intel | Интервью директора по маркетингу российского представительства Intel Андрея Матвеева Intel | Интервью директора по маркетингу российского представительства Intel Андрея Матвеева. Продолжение  Отзывы об интервью Андрея Матвеева в Клубе экспертов THG [ 0 отзывов]