Введение
24 января этого года компания Apple отпраздновала юбилей – 25 лет с момента выпуска своего флагманского компьютера Macintosh. В это трудно поверить, но прошло уже четверть века с тех пор, как первая версия этого компьютера стала “притчей во языцех” в компьютерной индустрии. Macintosh привнёс массу инноваций и стал предметом гордости не только компании, но и своего создателя Стива Джобса (Steve Jobs).
Первый Macintosh появился в 1984 году. Тогда мир увидел компьютер, который впоследствии дал жизнь серии всемирно известных продуктов. Эти продукты всегда были как маргинальными и опережающими своё время, так и разжигающими любопытство публики. Давайте вспомним самые символичные машины Apple за последние 25 лет.
Apple выходит на арену
Нажмите на картинку для увеличения.
В 1983 году Apple была ещё молодой компанией с менее чем 12-летним опытом работы за плечами. Впрочем, она уже сделала своё имя с компьютером Apple II, который стал приобретать более широкое признание на корпоративном рынке.
Однако Apple решила искать новый сегмент пользователей и начала внедрять свои продукты в дома американцев. Apple нужен был продукт, который притягивал бы большое число пользователей, был бы простым в использовании (большинство компьютеров того времени не имели мыши и основывались на текстовом интерфейсе командной строки) и стоил бы разумно. Macintosh понравился как простым пользователям, так и профессионалам, и в восьмидесятых внёс огромный вклад в развитие технологии.
Название “Macintosh”, как можно догадаться, произошло от сорта яблок “Мекинтош” (McIntosh). Этот сорт яблок был назван в честь его создателя Джона Макинтоша (John McIntosh), канадского фермера, который начал культивировать их в 1811 году. Когда встал вопрос о выборе эмблемы компании, то сразу же на ум пришло яблоко. Ещё одним интересным фактом является то, что Apple называет свои компьютеры (да и другие продукты), как будто это люди. Apple называет своё детище не “the Macintosh”, а “Macintosh”. Особенно это было заметно в высказываниях Стива Джобса, например, “Итак, вы уже видели фотографии Макинтоша… сейчас я бы хотел представить вам Макинтоша собственной персоной”.
Lisa, предшественница Mac
Нажмите на картинку для увеличения.
Компьютер под названием Lisa появился на рынке в 1983 году. Помимо интересного дизайна, он обладал целым рядом инноваций, характерных для компьютеров Apple. По названию понятно, что Lisa – это не Macintosh. Однако без создания Lisa компьютер Macintosh никогда бы не появился на свет. Проект Lisa был начат в 1978 году, когда Apple II уже продавался на корпоративном рынке. В то время Стив Джобс был главой подразделения, занимающегося созданием этого компьютера, и назвал он этот проект в честь своей дочери Лизы.
Проект Lisa был амбициозным, на его завершение требовалось четыре года. Он подразумевал развитие революционной концепции, которая в то время не была распространена: целый компьютер в одном корпусе. Отдельно были только клавиатура и мышь, а дисковод и монитор являлись частью единого блока. Apple затем постоянно возвращалась к этому базовому дизайну.
Ещё одной инновацией Lisa было появление мыши. В противоположность бытующему мнению, Apple не изобретала мышь. Эта технология зародилась в лабораториях Xerox, куда Стив Джобс частенько наведывался. Однако в то время, когда компьютером можно было достаточно хорошо управлять с помощью клавиатуры, разработчики компании Xerox не видели за мышью будущего, поэтому они охотно поделились всей имеющейся у них информацией с Джобсом, который с большим удовольствием воплотил революционное новшество в своём текущем проекте. Проект Lisa был завершён в 1982 году и стал коммерческим 19 января 1983 года. Несмотря на множество привлекательных характеристик, компьютер Lisa ждал горький провал, главным образом из-за его высокой стоимости: компьютер продавался по цене $9995, такую сумму могли позволить очень немногие домашние пользователи. Последующие версии Lisa 2 и Lisa 2/10 (переименованная в Macintosh XL), постигнет та же участь. Однако для Стива Джобса всё только начиналось. К 1983 году он уже два года как работал над своим новым проектом, во многом базирующемся на Lisa, но более адаптированным для массового потребителя. Это был Macintosh.
Первая революция Джобса
Принцип первого Macintosh был прост: взять лучшее от Lisa, исправить ошибки и снизить стоимость. Macintosh стал первым большим успешным коммерческим проектом Apple. Истоки проекта возникли ещё в 1979 году, когда Джеф Раскин (Jef Raskin) пытался создать простой и доступный компьютер, упрощённую версию Lisa. Когда в январе 1981 года Стив Джобс возглавил этот проект (заменив Джефа Раскина), Macintosh уже был оснащён процессором Motorola 68000 (тот же процессор, что был у Lisa, который, по словам Джобса, мог “съесть Intel 8088 на завтрак”), экраном с разрешением 384 x 256 и 64 кбайт оперативной памяти, которая вскоре была увеличена до 128 кбайт. Выпуск Macintosh состоялся 14 января 1984 года во время пресс-конференции, на которой Стив Джобс получил массу хвалебных отзывов. Компьютер Macintosh стоил по-прежнему дорого – $2495, но его стоимость была куда разумнее чем у Lisa. Именно этот компьютер, менее мощный, но и не такой дорогой, как Lisa, был предложен широкой публике. Кроме того, Apple заявила, что Macintosh стоит на одном уровне с последним IBM PC. Это соперничество уже стало легендарным, но Macintosh смог проникнуть в мир, где доминировала IBM.
Отставка Стива Джобса
Нажмите на картинку для увеличения.
Компания Apple была основана Стивом Возняком (Steve Wozniak) и Стивом Джобсом; они вдвоём придали компании поразительную динамику. К сожалению, их нетрадиционный способ руководства в Apple устраивал не всех. Среди них был Джон Скалли (John Sculley), который, впрочём, в последующие годы и сам оставил компанию из-за конфликта, вызванного расхождением взглядов на философию ведения бизнеса.
Вместо одного из Стивов пост председателя правления компании в 1983 году занял Джон Скалли, это назначение представлялось стратегическим решением. Скалли только что оставил пост президента одной из самых могущественных в то время компаний в США – Pepsi-Cola. Назначение его на такой пост в самом сердце Apple было прямым ударом по IBM, главному сопернику компании.
Скалли не ладил с капризным Стивом Джобсом, и в 1985 году Джобса попросили покинуть компанию, которую он сам основал. Ситуация, когда председатель правления занимал место главы компании, в Apple возникала неоднократно: в 1993 году Джон Скалли покинул свой пост и не его место пришёл Майкл Шпиндлер (Michael Spindler), которого в свою очередь в 1996 году заменил Гил Амелио (Gil Amelio).
Хотя все последующие президенты компании были совершенно разными, популярность Macintosh начала ослабевать под их руководством. Знаменитый “дизайн Apple”, который был так дорог Стиву Джобсу, перестал развиваться. Успешное развитие PC и Windows, несовместимых с компьютерами Apple, не способствовало тому, чтобы склонить покупателей на сторону Macintosh.
В середине 1990-х годов Apple решила купить права на другую операционную систему, чтобы адаптировать её для Macintosh. В результате появилась Mac OS. Apple снова обратилась к Стиву Джобсу и купила основанную им новую компанию NeXT с её операционной системой NeXTSTEP. Это сотрудничество стало основой развития OSX. Стив Джобс вернулся в Apple в 1996 году и в 1997 году стал временно исполняющим обязанности главы компании.
Эволюция Mac
Несмотря на то, что в то время Стив Джобс стал для Apple знаковой фигурой, его уход, конечно же, не помешало компании идти по намеченному им руслу. Apple II и Apple III продолжили развиваться параллельно друг другу, а Macintosh постепенно совершенствовался, чтобы не отставать от постоянно эволюционирующих тенденций рынка.
Впрочем, продукты Apple совершенствовались лишь незначительно. В период между 1985 и 1991 годами линейка продуктов Apple развивалась в такой последовательности: Macintosh Plus, затем Macintosh SE, Macintosh SE/30, Macintosh Classic и, наконец, Macintosh Classic II. Все эти машины сохранили тот же базовый дизайн, но предоставляли такие модификации, как дополнительные порты SCSI. Вскоре пользователи перестали отличать друг от друга все эти многочисленные компьютеры, которые выглядели одинаково. Кроме того, они были очень похожи на старый Macintosh II.
Среди этих офисных машин (Apple одновременно вошла и на рынок ноутбуков) был Macintosh Quadra. Этот компьютер имел другой дизайн, хотя такой “башенный” вариант походил на модели PC того времени. Apple по-прежнему продавала свою продукцию на профессиональном рынке, но уже не так была популярна среди широкой публики. Очень скоро гибкие PC обогнали Macintosh не только на потребительском рынке, но и в бизнес-сегменте. Для Apple 90-е годы стали тяжёлыми, компания медленно, но верно теряла надежду на то, чтобы вернуть себе лидерство на рынке. Появление в 1993 году Macintosh LC вернуло интерес публики к Macintosh, главным образом благодаря его очень привлекательной стоимости ($750 за готовый компьютер). Однако этот единичный успех ещё не позволял компании Apple стать лидером на компьютерном рынке.
Наконец-то, цвет
Одной из причин неудач Apple во время отсутствия Стива Джобса являлось заметное отставание во внедрении тех функций, которые предоставляли конкуренты. Самым значительным усовершенствованием стало появление цветной картинки на экране Macintosh. Первым массовым компьютером Apple изначально с цветным монитором стал Macintosh Color Classic (известный также под названием Macintosh Performa 250), выпущенный в 1993 году. В то время операционная система Windows 3.1 была доступна для большинства PC, и хотя графика PC тогда была не такой хорошей по сравнению с тем, что предлагал Macintosh, графический интерфейс PC был цветным.
Несмотря на задержку внедрения цвета, Apple показала ряд нововведений в других секторах, например, на рынке портативных компьютеров. В 1993 году Apple выпустила PowerBook – ноутбук, способный отображать 256 цветов на экране с разрешением 640 x 480.
Появление первого ноутбука Macintosh
Нажмите на картинку для увеличения.
Apple рано вышла на рынок портативных ПК. В 1989 году компания выпустила Macintosh Portable, который служил портативной (“переносной”) версией офисного компьютера.
К сожалению, дизайн этого портативного компьютера был настолько нетрадиционным, что многие пользователи проигнорировали его. Кроме того, даже если Macintosh Portable мог эффективно работать на встроенной и портативной батарее, “ноутбук” всё равно был достаточно тяжёлым (весом около 7 кг) и громоздким, так что носить его с собой было не так уж просто.
Впрочем, положение Macintosh Portable было не таким уж безвыходным. Этому портативному компьютеру было, что предложить пользователям. Например, наличие “трекбола”, который должен был заменить традиционную мышь. Он представлял собой шарик, который выставлялся из корпуса и вращался во все стороны, перемещая курсор по экрану. Эта функция вместе с 10-часовой автономной работой (впечатляющий результат даже по сегодняшним меркам) позволили Macintosh Portable заявить о себе. Однако, несмотря на всё это, Macintosh Portable по многим причинам оказался неудачным коммерческим проектом. Во-первых, большой вес этого портативного ПК не позволял ему быть таким портативным, как хотелось бы. Во-вторых, цена его была слишком высока ($6500). И наконец, Macintosh Portable был гораздо менее мощным, чем его “непортативные” аналоги Apple. Несмотря на то, что пользователи пришли в восторг от появления такого компьютера, они не покупали Macintosh Portable, и через два года Apple прекратила его продажи.
Юбилейный Macintosh
Нажмите на картинку для увеличения.
Юбилейный компьютер, получивший говорящее название Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), известный также как Spartacus, стал доказательством того, что ассортимент компьютеров Apple отличается от моделей других компаний. Двадцатилетний юбилей компании (именно компании, а не бренда Macintosh) Apple захотела отметить созданием компьютера, опережающего своё время: машина обладала мощностью, эквивалентной мощности других компьютеров 1990-х годов, но имела фантастический дизайн, совершенно отличающийся от концепций других компаний. Spartacus стал примером передовой технологии с жидкокристаллическим экраном, звуковой системой Bose и приводом CD-ROM, расположенным вертикально на передней части корпуса, что отличало его от других компьютеров того времени. Чрезмерно высокая цена (на момент выхода в июне 1997 года Spartacus стоил $7500), а также ограниченный выпуск (12 000) сделали модель Twentieth Anniversary Macintosh поистине коллекционной.
Такое отклонение от нормы стало для Apple началом перемен. Отбраковав большую часть своих дизайнерских разработок, Apple решила обновить свою продукцию, применив к ней новаторский дизайн, отличный от других компьютеров. А возвращение к руководству компании Стива Джобса лишь помогло осуществить эти планы.
Вторая революция Джобса
Нажмите на картинку для увеличения.
В 1996 году, когда компания Apple переживала самые тяжёлые времена, ей жизненно необходим был глоток свежего воздуха. Apple хотела купить новую технологию, которая позволила бы компании создать новую операционную систему и впоследствии обновить линейку Macintosh. Сначала была выбрана операционная система BeOS, но потом Apple купила компанию NeXT, основанную Стивом Джобсом. Вскоре Джобс вернул себе должность главы Apple и принёс с собой многочисленные изменения, чем спас компанию, которая к 1997 году была на грани банкротства. Эти изменения были радикальными: новая линейка компьютеров, новое название для Macintosh (которое стало просто “Mac”), новые цвета и даже новый логотип Apple, а также новый слоган “Think Different/Думай иначе”. Компания находилась в процессе разработки нового образа, практически полностью полагаясь в этом вопросе на Стива Джобса. Именно в этот период “возрождения” в августе 1998 года появился на свет iMac. В устройстве этого компьютера не было ничего революционного: процессор Power PC 3G, работающий на частоте 233 МГц, и 32 Мбайт оперативной памяти. Однако он обеспечивал улучшенную производительность и, что самое главное, имел новый удивительный и оригинальный дизайн. Это был первый компьютер Apple (и, конечно же, один из первых на рынке) с цветным и прозрачным корпусом. Возвращаясь к знаменитому моноблочному дизайну, iMac представлял собой закруглённый монитор, внутри которого был спрятан весь компьютер.
Впрочем, iMac оказался не настолько успешным, как ожидала Apple. Первые продажи прошли не на “ура”. Apple с трудом возвращала себе былое доверие покупателей. Впрочем, компанию это не обескуражило, и выпуск компьютеров iMac продолжился. За уникальным прозрачным голубым корпусом последовали многие другие цвета: красный, зелёный, оранжевый, серый, и в 2001 году даже появился специальный выпуск “Flower Power” (корпус в цветочек). Дизайн iMac претерпел много изменений, но Apple всегда придерживалась своего изначального принципа моноблочности (компьютер “всё в одном”). Особо стоит отметить первую версию iMac G4, которую вскоре окрестили “iLamp” за то, что по своему внешнему виду этот компьютер напоминал прикроватный светильник (хотя некоторые прозвали его “подсолнухом”).
Долгожданная OS X
С 1996 года Apple отчаянно пыталась обновить свою устаревающую операционную систему. Были запущены несколько проектов, но многие из них вскоре были отменены, поскольку в компании в то время происходили переломные события. Лишь в 2001 году состоялся релиз совершенно новой операционной системы Apple: Mac OS X.
Это была не простая разработка: Mac OS X радикально отличалась от старых версий операционных систем Mac. Хотя своей функциональностью она походила на предыдущую версию, её многочисленные внешние изменения были очевидны. Большую роль в привлечении интереса пользователей к этой системе сыграл интерфейс Aqua. В нижней части экрана появилась панель Dock, на которой можно было найти основные приложения, везде использовалась графическая анимация, прозрачные окна. Операционная система Mac OS X изобиловала оригинальными нововведениями. Mac OS X обладала столькими новыми функциями, что у пользователей PC начало возникать желание поставить эту систему на свои машины.
Кроме того операционная система Mac OS X обладала повышенной безопасностью, на что Apple часто указывала, ссылаясь на Windows, которая была восприимчива ко многим типам вирусов.
iBook: обновлённый ноутбук
“Ветер перемен” не обошёл и ноутбуки. Точно так же дизайн был полностью переделан, исчезло даже название “Macintosh” (по крайней мере, до появления серии MacBook). Ассортимент портативных компьютеров Apple был целиком переработан и был “привязан” к линейке iMac знаменитой буквой “i”, которая сейчас используется во всех названиях продуктов компании Apple. iBook появился в июле 1999 года в тех же цветах (почти), в которых выпускались компьютеры iMac. На цветовой гамме и названии сходство этих двух машин не закончилось: новые портативные компьютеры тоже имели округлую форму, как и их офисные аналоги. Своей формой iBook напоминал раковину моллюска, за что и получил прозвище “Clamshell”. В 2001 году линейка портативных компьютеров iBook была обновлена, хотя изменения в большей степени коснулись внешнего вида, нежели функций. В результате iBook присоединился к своему “большому офисному брату” и перешёл на более сдержанные оттенки белого – цвет, который стал модным.
Переход на Intel
Одним из самых больших изменений стал переход Apple на платформы, предоставляемые компанией Intel. Третий раз за всю свою историю Apple выбрала нового производителя для своих процессоров: сначала были процессоры MOS Technology от компании Motorola, затем PowerPC от IBM, и, наконец, в 2006 году был выбран процессор лидирующего производителя – Intel.
Хотя на первый взгляд кажется, что переход на новую платформу был безобидным, для Apple он не прошёл бесследно. Во-первых, процессоры Intel были несовместимы со старыми процессорами Power PC, используемыми Apple. Возникла проблема, поскольку компании пришлось обеспечить программную совместимость между двумя платформами. Отсюда пошло понятие “универсальных приложений”.
Разработчикам больше не нужно было создавать две версии программного обеспечения, вместо этого можно было откомпилировать одно приложение под обе платформы. А компьютеры Mac, работающие на процессорах Intel (известные как MacIntel, или Mactel), начали использовать Rosetta – прозрачный транслятор, позволяющий выполнять приложения, предназначенные для PowerPC, на компьютерах Mac, использующих процессоры Intel. Впрочем, это нововведение привело к появлению другой наиважнейшей функции: возможность устанавливать операционную систему Windows на компьютеры Apple. Впервые за 20 лет два мира, так долго конкурировавших между собой, смогли объединиться. Это стало возможным благодаря Boot Camp – приложению, разработанному Apple, которое обеспечило Windows среду, необходимую для её установки (компьютеры Mac не были оснащены BIOS, совместимым с PC, который был необходим для установки Windows).
Секретное общество Apple
С момента создания Macintosh в 1984 году компания Apple придерживалась политики строжайшей секретности. Apple и сейчас с характерной неизменностью следует этой политике. На самом деле всё просто: ни один продукт Apple не анонсируется вне пресс-конференций, организованных специально для этих целей. Очень редко происходит утечка информации от компаний, связанных с проектами Apple, ведь все прекрасно знают, что Apple без колебаний может подать в суд на слишком разговорчивых служащих. Будь то новый iPhone или хоть малость исправленная версия iMac, ни один продукт не покинет Apple без строжайшего контроля. Так, например, с релизом MacBook Air был связан небольшой конфликт. Ходили слухи, что до презентации, проведённой Стивом Джобсом, всего лишь 15 человек в мире видели MacBook Air. Apple не обрадовалась тому, что кто-то знает, сколько человек в курсе секретов компании, но поскольку эти несущественные сплетни были единственными источниками неофициальной информации, Apple замяла дело, хотя неприятный осадок остался. Безусловно, потребители и особенно журналисты хотели бы чуть большей открытости со стороны Apple.
Заключение
Нажмите на картинку для увеличения.
Мы не упомянули даже половины продуктов, которые Apple выпустила за последние 25 лет, ведь практически невозможно уделить им всем должное внимание. Те модели, что мы здесь перечислили, возвысились над сотнями других продуктов, стали символами компании и вошли в её историю, ознаменовав взлёты и падения Apple.