Sony Alpha A100: рывок с амбициями – THG.RU

Продажи выше, цены ниже

Рынок зеркальных камер вырастет на сто процентов, считают в Sony, поэтому, обзаведясь немалыми маркетинговыми бюджетами, японская корпорация готовится осваивать новый для себя сегмент. Впрочем, так считают не только в Sony. Например, второй по величине игрок на рынке зеркальных камер и один из старейших производителей фотокамер, компания Nikon, уже объявила о 35-процентном увеличении продаж и о том, что дальнейший рост в этом году стимулирует заметное снижение цен. В Nikon считают, что стоимость новых зеркальных камер снизится до $500. Это понимают и в Canon, и в Olympus, и в Pentax, и в других компаниях, поэтому период с лета и до конца года обещает быть жаркими для фоторынка. Ещё в начале 2006 года аналитики предсказывали увеличение продаж в денежном эквиваленте всего на 7 процентов, но в количественном на 54%, конечно, при некотором снижении средней стоимости зеркальной техники. Так, согласно данным NPD Group, в 2006 году предполагалось реализовать около 1,8 миллиона цифровых зеркальных камер, при этом средняя стоимость камеры снизится до 910 долларов США.

Konika Minolta Dynax 5D и Sony Alpha A100: практически близнецы.

Эта статья не является обзором Sony Alpha A100. Скорее, мы пытаемся проговорить вслух перспективы нового бренда и нового типа камер, ведь, как известно, далеко не только технические характеристики позволяют продуктам продаваться успешно. Поэтому давайте сегодня задумаемся о том, чем же таким решила нас взять Sony, чего не было у Konika Minolta, и почему она вообще решилась выходить на этот рынок. Особо ретивых читателей, почитателей других марок фотоаппаратов мы призываем отнестись к этому вопросу спокойно. Мы не пытаемся рекламировать Sony или ругать другие модели – мы пытаемся разобраться в стратегии японского производителя.

Sony Alpha A100 в чёрном корпусе.

На днях на страницах THG была опубликована статья, в которой рассматривалась камера Sony R1 – до недавнего времени топовый аппарат в модельном ряду цифровых камер Sony. Но с середины текущей недели эта камера лишь номер два – пятого июля в Центре дизайна ARTPLAY была анонсирована новая зеркальная камера Sony Alpha DSLR-A100. Конечно, постоянные читатели THG уже давно заочно знакомы с этим фотоаппаратом. Недаром информационный отдел день за днём собирал крохи информации из самых разных источников, чтобы делать выжимки для ежедневной ленты новостей. Настал черёд исключительно официальной информации. Но прежде чем мы перейдём к сухим цифрам, давайте поговорим о том, что такое амбиции, и как нужно мыслить стратегически.

Выпуская Alpha A100, компания Sony играет по определённой стратегии. Sony A100 призвана убить несколько зайцев, причём задумано всё так хитро, что одни зайцы будут помогать искоренять других. Дело в том, что зеркальные цифровые камеры разных производителей отличаются друг от друга байонетом, или, попросту говоря, креплением объектива. Вы не можете взять объектив Nikon и присоединить его к камере Canon. Обратное тоже верно. Когда несколько лет назад компания Olympus заявила о своих амбициозных планах выхода на рынок цифровых зеркальных камер, многие эксперты отнеслись к этому, мягко говоря, скептически по одной простой причине. На зеркальном рынке действует правило: “нет объективов и аксессуаров – нет смысла покупать”, а объективов для нового открытого байонета Olympus 4/3 (four thirds) было представлено очень и очень мало. Вкупе с другими недостатками этих камер такая ситуация ни к чему хорошему не привела, хотя, справедливости ради, Olympus продаёт цифровые камеры очень неплохо, в том числе за счёт сегмента незеркальных продуктов.

Sony Alpha A100 со вторым объективом 75-300.

Почему ушла Konika Minolta и зачем пришла Sony

И вот появляется Sony, которая даже более амбициозно, чем Olympus всего несколько лет назад, целится на значительную долю рынка цифровых камер. Её планы можно было бы даже назвать чрезмерно амбициозными, если бы не одно и очень большое НО. В прошлом году компания Konika Minolta, и до этого плотно сотрудничавшая с японским широкопрофильным гигантом, передала Sony все свои активы в области цифровых камер, в том числе права на использование байонета Minolta A. А значит, для цифровой камеры Sony, которой ещё даже нет в продаже, уже многие годы существует огромный парк оптики и даже парк любителей определённого типа камер. Раньше на этих камерах было написано Konika Minolta, а теперь будет стоять лейбл Sony. Впрочем, это будет компенсироваться и некоторыми другими моментами, о которых ниже. Поэтому то впечатляющее количество владельцев зеркальных камер Konika Minolta, многие из которых уже хотели бы заменить свой фотоаппарат на более новую модель, это и есть та вторая группа зайцев, которые помогут Sony убивать их собратьев. И конечно, одними любителями марки с объективами дело не ограничивается.

Dynax 5D (слева) и Sony Alpha A100 (справа).

Но так ли всё прекрасно на самом деле, и почему ушла с рынка Konika Minolta? Напомним, что в прошлом году Konika Minolta свернула весь свой “фотографический” бизнес, передав немалую его часть Sony. Компания перестала заниматься и производством плёнки, и производством фотобумаги, и выпуском минилабов, и плёночной и цифровой фототехники. Причина называлась самая что ни на есть простая – низкая доходность этого направления бизнеса. Последней камерой Konika Minolta была модель Dynax 7D – эта шестимегапиксельная камера на момент выхода стоила свыше $1600 за “тушку” и позиционировалась как конкурент Canon 20D, то есть в среднем сегменте полу-профессиональных решений. По этому же поводу стоит вспомнить и уход в этом году с фоторынка компании Mamiya, выпускавшей топовые очень дорогие фотокамеры для профессионалов. В частности Mamiya ZD, представленная ещё в 2004 году, стоила сама по себе порядка $12 000. Конечно, сравнивать Mamiya ZD и Dynax 7D возьмётся только полный профан, как и ставить их рядом, но, тем не менее, это хорошо отражает тенденцию – одни производители цифровых фотокамер уходят, а другие приходят. И не всё так просто в этом сегменте рынка в глобальном смысле.

Почему же у Sony должно получиться то, от чего опустились руки у Konica Minolta, последний продукт которой заслужил довольно высокие оценки журналистов?

Sony Alpha A100 в сером корпусе.

Sony Alpha A100 – вид снизу.

Возможно, дело в изменении самого рынка, в том, о чём было написано немного выше. Как и на многих других рынках, в сегменте цифровой техники основные продажи делают недорогие решения. Как бы ни были прекрасны камеры стоимостью более пяти тысяч долларов, на каждого покупателя такого фотоаппарата найдётся куда более десяти покупателей камер за $500 и, конечно, более двадцати тех, кто купит камеру за $250. А ведь по итогам 2005 года Sony заняла не какое-нибудь, а второе место на рынке, при этом не имея в портфолио ни одной зеркальной фотокамеры. И делая первый выстрел в новый для себя сегмент, Sony не рассчитывает на довольно привередливых фотохудожников и фотопрофессионалов, для которых цифровая камера давно стала продолжением рук, глаз и головы, и которые практически не изменяют привычкам. Она ударит в массовый сегмент, в неопытных фотографов и любителей, в тех, кого можно заинтересовать интересными техническими особенностями, маркетингом, достойными для класса характеристиками.

Фактически, вступая с Alpha A100 на младший сегмент рынка, где сегодня хозяйствуют Canon 350D и Nikon D50, компания Sony планирует мощно выступить за счёт удара в несколько целевых групп. Первую группу мы уже назвали – это любители Konika Minolta, у которых есть опыт, привычки и парк оптики. Вторая группа – приверженцы марки Sony, у которых на руках сегодня находятся ранее топовые камеры типа пятимегапиксельной DSC-F717, восьмимегапиксельной DSC-F828, какие-либо “ультразумы” и другие продукты под маркой Sony. И даже Sony R1. Почему нет? Эти люди привыкли к Sony, у них есть Memory Stick, ноутбуки, телевизоры, да и другая бытовая электроника и любовь к бренду, и они хотели бы получить современную фототехнику класса “для опытных любителей”. В лице Alpha A100 они её получат. Хотя и с оговорками, о которых ниже.

Sony Alpha A100: вид сверху.

Третья группа пользователей это те, кого привлекает раскрученный бренд Sony, но до сих пор у них могло не быть фототехники от японской корпорации. Это те, на кого будет проводиться агрессивная рекламная кампания во всех возможных форматах – от онлайна до ТВ. Фактически, это новички, либо любители с хорошим бюджетом, приобретающие свою первую SLR. В данном ключе в пользу Sony говорят и обширные маркетинговые бюджеты (не зря улицы всего мира завешаны рекламой новой камеры Alpha A100 и вообще бренда Alpha), и изрядный интерес со стороны СМИ к “новичку”, что тоже работает как бесплатная реклама.

Sony Alpha A100: боди.

Не только от самой камеры зависит успех

Богатый набор аксессуаров с самого начала для Sony Alpha A100.

Есть и ещё один момент. Мы все знаем, что компания Sony имеет богатый опыт в производстве игровых приставок, да и вообще является крайне широкопрофильным производителем, правообладателем, изготовителем и даже свого рода “миром внутри мира”. За вычетом кофе и автомобилей, вы можете обзавестись почти всем, чем угодно, с этим брендом – кинофильмами, телевизорами, сотовыми телефонами, ресиверами, акустикой, DVD и Blu-Ray-плеерами, ноутбуками, смартфонами, ультра-мобильными компьютерами и десктопами, медиацентрами, плеерами, наушниками, фотоаппаратами, видеокамерами, фотопринтерами, электронными собаками и массой-массой-массой других предметов. При желании можно весь дом обставить при помощи одной Sony.

Имея столь обширный опыт ведения бизнеса, компания давно понимает, что не сам товар, а аксессуары к нему создают востребованность продукта. Даже немного странно, что, зная это, Sony не умудрилась в своё время обойти Apple с её iPod, который, кстати, ничуть не хуже подтверждает выдвинутый постулат. Так вот, Alpha A100 это тот самый пример системного подхода. Хотите оптику – пожалуйста. Чехлы? Штативы? Спусковые тросики? Обычные или макровспышки? Свет с дистанционным зажиганием? Удобные сумки? Фильтры? “Ультразумы”, “зумы” или “фиксы”? Пожалуйста. У Sony всё есть. А не только камера да амбиции, как у некоторых других производителей. Я не удивлюсь, если следующее поколение собачек Aibo будет поддерживать специальные функции для Alpha A100. Ну, например, Aibo могла бы приносить вечером вместо тапочек в зубах заряженный аккумулятор для A100, или носить в себе мемори-стики и демонстрировать их содержимое на телевизор по Wi-Fi. Это было бы так в духе Sony.

И здесь интересно то, насколько Sony блюдёт конъюнктуру. Ей, с одной стороны, хотелось бы привлечь владельцев Sony, а с другой, она обязана заинтересовать тех, кто пользуется Konika Minolta. В итоге, на свет рождён воистину гибридный продукт – Alpha A100. Эта камера, абсолютно точно, покажется немного чужой тем, кто раньше пользовался фототехникой Sony (даже “зум” у неё в другую сторону), но некоторые фамильные черты они всё же найдут. Точно также, эта камера покажется куда более привычной, чем какой-нибудь Canon или Nikon тем, кто пользовался Konika Minolta. Но всё же, это будет Sony. Хотя, конечно, компромисс потребовал жертв. Если раньше камеры Sony (F828 и R1) “зумировались” поворотом руки влево, то теперь Alpha A100 “зумируется” поворотом руки вправо, как камеры Nikon. Переродилось меню, стало совсем не похожим на меню Sony (вернее сказать, это меню Konika Minolta с некоторыми улучшениями). В очередной раз изменилась идеология, хват и расположение. Только человек привык к очень превосходной навигации и эргономике Sony R1, как ему предлагают переучиваться на может быть не менее удобную, но ДРУГУЮ систему из двух кнопок на A100. Впрочем, так бывало и раньше. Иногда хочется взять несколько решений Sony, соединить в одно и получить идеальный продукт. Но так не бывает.

Что касается “мигрантов”, то есть тех, кто по каким-то причинам меняет “зеркалки” одного бренда на “зеркалки” другого (довольно редкий случай, к слову), то на них Sony, конечно, не особенно рассчитывает, однако предложить кое-что может. Заключается предложение в интересных технических особенностях Sony A100, выделяющих эту камеру перед конкурентами. Это, во-первых, оптический стабилизатор, встроенный в камеру, во-вторых, сенсор высокого разрешения, предположительно тот самый, что устанавливается в камеру Nikon D200 (эта камера стоит как две Sony R1), с его плюсами и минусами, это хороший видоискатель и это популярный байонет. Плюс интересная ценовая политика. Боди за $900, “кит” с одним объективом за $1000, топовая вспышка с ведущим числом 56 за $450. Для сравнения, Canon Speedlite 580EX с ведущим числом 58 стоит в среднем $500, Nikon SB-800 с ведущим числом 38 около $450.

Подведём итог

Конечно, подводить итог до тестирования камеры будет преждевременным, но уже сегодня можно сказать с уверенностью, что Sony выступает на рынок с багажом знаний и пониманием того, как и почему продаётся фототехника. В наличии у Sony есть уже раскрученный байонет, значительный опыт в производстве фотосенсоров (в том числе для компании Nikon и других фирм), громкое имя и солидные маркетинговые бюджеты. Остальное будет зависеть от доступности как самой камеры, так и новых объективов к ней, общей ценовой политики самой Sony и наценок торговых компаний, технического качества Alpha DSLR-A100. Безусловно, в нижнем ценовом сегменте новинка выступает интересно – хороший видоискатель, система стабилизации изображения прямо в камере, совместимость с парком недорогой оптики и аксессуаров Minolta и Sigma. Посмотрим.

Sony Alpha A100.

Снимки сделанные Sony Alpha A100

Мы решили не забегать вперёд и опубликовать полноценную фотогалерею, подготовленную при помощи Sony Alpha A100, только вместе с полным обзором фотоаппарата. Здесь же мы публикуем те снимки, которые были сделаны во время презентации Alpha A100 в России нашим корреспондентом при помощи этого фотоаппарата всего после нескольких минут общения с ним. Мы не рекомендуем составлять впечатление о камере на основе этих снимков, потому что и к камере привыкнуть в таких условиях сложно, и условия фотосъёмки были далеки от нормальных. Помещение, в котором велась презентация, было стилизовано под рекламную кампанию и потому практически не освещалось, что значительно затрудняло фотосъёмку любой камерой, не только Alpha A100. Но некоторые интересные особенности камеры вы всё же можете оценить, тем более что метаданные EXIF в файлах сохранены.