DisplaySearch публикует результаты исследиваний рынка ТВ-устройств

12 декабря 2007, 12:14

По данным международного консалтингового агентства DisplaySearch, опубликовавшего свой отчет о результатах исследований глобальных продаж телевизионных устройств и доходы ведущих телевизионных брендов за III квартал 2007 года, компания Samsung вновь получила первое место и по объемам продаж, и по прибылям.

Согласно данным отчета за квартал продажи телевизоров возросли на 18%, а за год – на 11% до 50,6 млн. штук, доходы возросли на 17% за квартал и на 10% за год – до 26,3 млрд. в III квартале 2007 года.

Помимо быстрого роста продаж в Европе, особенно в Восточной, на фоне возрастания доли плоскопанельных телевизоров с 37% во II квартале до 50% в III, а также все большего участия развивающихся стран, причиной таких показателей стал стремительный рост спроса на телевизоры стандарта Full HD 1080p – на 70% за квартал и на 357% за год. Объем продаж по всем технологиям, демонстрирующим качество Full HD, также возрос: по ЖК-телевизорам – на 69% за квартал, по плазменным – на 101% за квартал и по проекционным – на 57% за квартал.

Процент Full HD телевизоров с диагональю 40 дюймов и более возрос с 29% до 39% в штуках и с 40% до 51% в денежном исчислении, причем лидировали здесь Япония и Северная Америка, где среди телевизоров стандарта Full HD большую часть составляют модели с диагональю 40 и более дюймов. Рост продаж Full HD телевизоров несмотря на их более высокую цену помог минимизировать потери от снижения средней цены по всем позициям – до 519 долл. – всего до 1% за год.

Сказалась на рынке и растущая популярность плоскопанельных телевизоров и больших диагоналей. Поставки плоскопанельных моделей за год возросли на 75%, причем рост для ЖК-телевизоров составил 86%, а для плазменных – 21%. В Японии в III квартале 2007 года доля плоскопанельных телевизоров составляла более 80%, в Западной Европе и Северной Америке – 45%, и в целом по миру возросла на 29% по сравнению с III кв. предыдущего года. Прибыль с продаж плоскопанельных телевизоров также росла – на 21% за квартал и на 29% за год, до доли 81% с 69% в III кв. 2006 года. Средняя диагональ экрана также выросла с 25,6″ в III кв. 2006 года до 27,4″ в III кв. 2007 года благодаря росту поставок 40″- 47″ телевизоров; прибыли росли быстрее всего и сейчас составляют около 1/3 прибылей от продаж телевизоров.

Что касается технологий, то поставки ЖК-телевизоров в III кв. 2007 года возросли на 26% за квартал и на 86% за год, достигнув рекордного показателя – 20,3 млн. штук, то есть 40% доли рынка телевизоров. ЖК-технология была единственной, показавшей годовой рост прибыли – 48%, до $17,5 млрд. и 66% долю прибылей на рынке телевизоров. Средняя розничная цена за год снизилась на 20%, до $861, показав самое медленное снижение с III кв. 2006 года благодаря возрастанию доли больших диагоналей и моделей 1080p. Средняя диагональ ЖК-экрана возросла c 31″ до 32″; заметный рост наблюдался среди 19″, 26″, 40″, 46″, 47″ и 52″.

Сектор ЖК-телевизоров с диагональю 40″ и более вырос на 23% и 43% по объемам продаж и по прибылям соответственно. Доля ЖК-телевизоров выросла за счет плазменных: диагоналей 40″-44″ – с 63% до 66%, а 50″-54″ – с 13% до 23%. В объемах продаж ЖК-телевизоры Full HD 1080p составили 14% против 10% во II кв. 2007, а по прибылям – 31% против 24%. В секторе ЖК-телевизоров 40″ и выше модели 1080p впервые представляли основную часть объемов продаж – 51% в III кв. 2007 против 42% во II кв. 2007. По регионам Северная Америка обошла Западную Европу, заняв лидирующую позицию, а за ней последовал Китай.

По брендам рейтинги совпали как по прибылям, так и по объемам продаж – компания Samsung лидировала в денежном исчислении третий квартал подряд, а по объемам продаж – пятый квартал подряд.

Таблица 1: Доля и рост брендов ЖК-телевизоров

Поставки плазменных телевизоров возросли на 24% за квартал и на 21% за год до 2,8 млн. штук, получив 5,5% рынка телевизоров против 5,0% в III кв. 2006. В Японии, Северной Америке и Западной Европе в III кв. 2007 внедрение плазменных телевизоров достигло 10%, а по другим регионам – всего 2%. Прибыли по плазменным моделям возросли на 13% за квартал, но за год снизились на 19% – до $3,8 млрд. с долей 14% против 20% в III кв. 2006 при значительном снижении цен и меньшем росте диагоналей из-за повторного вывода на рынок экранов 32″. Средняя цена упала на 9% за квартал и на 33% за год, до 1373 долл., а средняя диагональ выросла весьма незначительно – от 44,8″ во II кв. 2007 до 44,9″ в III кв. 2007, причем доля 50″ и более возросла с 30% до 31% по объемам продаж и с 44% до 47% по прибылям.

Доля моделей Full HD 1080p выросла с 6% до 10% в штуках среди плазменных и с 14% до 21% по прибылям. Хотя в секторе 40″-44″ доля плазменных моделей упала с 36% до 34%, модели 1080p показали рост. В секторе 50″-54″ плазменные телевизоры доминируют с долей 67% против 70%, но 1080p показали существенный рост в секторе. По регионам крупнейшим потребителем осталась Северная Америка – 32%, за ней следуют Западная Европа (25%) и Азиатско-тихоокеанский регион (14%). Лидером рынка в III кв. 2007 остался Panasonic с долей прибылей 33 (см. табл. 2). Samsung продемонстрировала рекордную для себя долю – 21%, обойдя Panasonic и заняв первое место в Западной Европе.

Таблица 2: Доля и рост брендов плазменных телевизоров

Компания Samsung удерживает первое место среди брендов по объемам продаж уже пятый квартал подряд, показав наивысшую долю на сегодняшний день в 14%, с квартальным ростом в 24% (см. табл. 3). Первое место по прибылям также удерживает Samsung уже седьмой квартал подряд, с долей 17,9%, также наивысшей на сегодня (см. табл. 4). Как по объемам, так и по прибылям Samsung занимает либо первое, либо второе место по каждой технологии: №1 в ЖК – по объемам и прибылям, №2 в плазменных – по объемам и прибылям, №1 в ЭЛТ и проекционных по прибылям и №2 в CRT ЭЛТ и проекционных по объемам.

Составляющими длительного лидерства стали бренд, сильные региональные позиции, внимание ко всем ведущим технологиям, диагоналям, разрешению и вхождение в двойку лидеров по производству ЭЛТ, ЖК и плазменных моделей. По региональному признаку на базе прибылей компания занимает первое место в трех из четырех крупнейших регионах- Северной Америке, Азиатско-тихоокеанском регионе, а также в Западной Европе. Первое место она занимает и в секторе 720p/1080i с долей 19,5%. У всех остальных производителей доля не превышает 10%.

Таблица 3: Доли и рост брендов

Таблица 4: Доля в прибылях и рост брендов