РЕКЛАМА
ИНФОРМАЦИЯ
ДРУЗЬЯ THG

Exler : авторский проект
iXBT.com : коллеги
BenchmarkHQ
G-Class.ru : Гелики
Avto.ru : автомобили
КомпьютерПресс
Radeon.ru : поддержка
PCNews : новости IT
NV World : Мир nVidia
iPhoneRoot : новости
Kraftway : серверы
SLY : компьютеры

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru

НОВОСТИ

RSS

«Ростелеком» объединяет мобильные активы под единым брендом

01 декабря 2011, 01:04

Компания «Ростелеком» начинает масштабную программу объединения и ребрендинга своих мобильных активов, предполагающую, в частности, переход к единому федеральному портфелю продуктов и тарифов (с учетом региональной специфики), а также использование для продвижения единого бренда и единой креативной платформы. Анонсу этой программы была посвящена специальная пресс-конференция 30 ноября.

Ростелеком

На первом этапе - до середины 2012 года - «Ростелеком» будет осуществлять бренд-коммуникации своих сотовых активов в режиме кобрендинга: региональные бренды, такие как Utel, «Нижегородская Сотовая Связь» (НСС), «Енисейтелеком» (ЕТК), «Байкалвестком» (БВК), Элайн GSM и другие, будут использоваться одновременно с новым брендом объединенной компании. На втором этапе - во второй половине 2012 года - планируется отказаться от использования региональных брендов и полностью перейти на использование единого бренда «Ростелеком».

Ростелеком

«Ребрендинг мобильных активов - это не только смена имени, но в первую очередь реализация общей стратегии и отладка единых бизнес-процессов во всех мобильных активах. Уже сейчас управление и развитие мобильных активов осуществляется из Корпоративного центра, который координирует планирование и бюджетирование, техническое развитие, политику закупок, лицензионную деятельность, реализует единый подход в продажах, обслуживании и продвижении услуг», - отметил вице-президент - коммерческий директор ОАО «Ростелеком» Павел Зайцев.

В сентябре «Ростелеком» представил новый бренд объединенной компании, который основан на высоких технологиях, но создан для людей. В новом логотипе «Ростелекома» нашли отражение такие ценности как человечность, качество услуг, универсальность, ответственность и стремление к инновационному развитию.

Ростелеком

Павел Зайцев и Владислав Швайбович

Сильное впечатление производит то, что все последние пресс-конференции компании «Ростелеком» (которых, кстати, в ноябре было три) происходят в режиме видеоконференции с регионами. На этот раз в пресс-конференции принимали участие студии в Красноярске, Нижнем Новгороде, Волгограде и на Урале. Журналисты местных СМИ активно участвовали в разговоре и задавали очень интересные вопросы.

«Выбирая креативную концепцию для продвижения мобильных активов, «Ростелекому» нужно было решить целый комплекс задач, - рассказывает исполнительный директор - директор по управлению и развитию мобильных активов Владислав Швайбович. - Во-первых, важно отстроиться от других участников рынка. Во-вторых, нужно опереться на традиционные ценности, но отразить инновационный характер, как мобильной связи, так и самой компании. В-третьих, в этой концепции должен быть заложен потенциал развития, возможность изменения, привнесения новых черт и отношений. И, в-четвертых, она должна быть логично вписана в общую креативную концепцию продвижения всего «Ростелекома».

Ростелеком

Использование единой креативной платформы позволит пользователям мобильной связи от «Ростелекома», приезжая в другой регион, видеть узнаваемый бренд, продукты, услуги и предложения своего оператора.

Для продвижения всех услуг «Ростелекома», в том числе и услуг мобильной связи, будет использоваться созданный агентством TLC (Leo Burnett Group) образ семьи Кнопкиных. Свою фамилию она получила благодаря тому, что пользование различными телекоммуникационными услугами неразрывно связано с кнопками - реальными (на обычном телефоне или клавиатуре компьютера) или виртуальными (как на экране смартфона). Причем при продвижении услуг мобильной связи Кнопкины будут фигурировать даже в названии федеральных тарифных планов. Например, тарифный план «Семья Кнопкиных» предусматривает очень выгодные условия на звонки внутри сети. А тарифный план «Кнопкины общаются» предлагает одинаково низкую цену на все местные звонки. В дальнейшем появятся и другие «семейные» продукты: «Кнопкины путешествуют» (роуминг), «Кнопкины точка ру» (мобильный интернет), «Кнопкины без границ» (безлимитные предложения).

Каждый член семьи Кнопкиных имеет свой образ, собственный стиль общения и подходы к решению житейских проблем. Все это в полной мере находит отражение в запоминающихся и ярких рекламных роликах, которые снимаются в популярном жанре ситкома (ситуационной комедии). В каждой «серии» возникают различные забавные ситуации, которые позволяют с юмором рассказать о преимуществах и возможностях продуктов, тарифов и предложений «Ростелекома».

Сегодня «Ростелеком» и его дочерние компании обслуживают более 12,5 млн. абонентов сотовой связи в стандарте GSM-900/1800. В 2011 году «Ростелеком» проводил целенаправленную работу по выстраиванию единой системы управления мобильными активами. В Корпоративном центре была создана Дирекция по управлению и развитию мобильных активов, которую в начале года возглавил Владислав Швайбович. Дирекция как единый центр ответственности координирует весь комплекс вопросов по менеджменту мобильных активов, включая дочерние и зависимые общества, которые занимаются предоставлением услуг сотовой связи.

Ранее редакция THG.ru провела тестирование HTC Radar - мейнстримового смартфона на Windows Phone 7.5, оснащённого неплохим экраном, камерой на 5 мегапикселей, выполненного в алюминиевом корпусе unibody с несменным аккумулятором. Кое-что в новинке можно покритиковать, но в целом, HTC Radar производит на удивление приятное впечатление. Этот быстрый смартфон, удобный, стильный и современный, работает под управлением Windows Phone Mango. С ним удобно звонить, общаться в социальных сетях, серфить в интернете, работать с электронной почтой и просматривать документы. Заинтригованы? Это ещё не всё! Подробнее о новинке можно узнать в обзоре «HTC Radar на Windows Phone: обзор смартфона».

Популярные статьи:

  • Garmin-Asus nuvifone A50 : 'гуглофон' с навигацией
  • Windows Phone 7 : вопросы к Microsoft
  • Взлом iPhone, iPod и iPad через web-страницу : интервью с Чарли Миллером
  • Gigabyte GSmart S1205 : коммуникатор с двумя SIM-картами
  • Samsung GT-S3650 Corby : Молодёжный тачфон
  • следующая новость
    NZXT HALE82: блоки питания с сертификатом 80+ Bronze

    предыдущая новость
    Cisco Expo 2011 - «Создаем инновации вместе»

     
    Новости

    Комментарии? Поправки? Дополнения? Ваши новости? news@thg.ru




    Свежие статьи
    RSS
    Скидки больше 90% на софт: пожизненная лицензия на Windows 11 Pro за $20, на Office – за $28 Лучший блок питания: текущий анализ рынка Главные новости за неделю Лучшие игровые ноутбуки: текущий анализ рынка Лучшие мониторы для игр: текущий анализ рынка
    Скидки больше 90% на софт Лучший блок питания Главные новости за неделю Лучшие игровые ноутбуки Лучший монитор
    РЕКЛАМА
    РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ!
    ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ


    22 октября, 2021

    Apple пока не удается запустить свой автомобильный бизнес

    ConcernedApe объявил о создании игры Haunted Chocolatier на смену StardewValley

    Попытки Intel купить SiFive за 2 млрд долларов провалились

    Легендарная игра God of War появится на настольных ПК в начале следующего года

    Microsoft добавила безымянную утилиту для работы с мышью в набор Powertoys

    Анонс ноутбука Huawei MateBook 14s: стильный, современный, для работы


    21 октября, 2021

    Анонс лазерных ALPD-проекторов Wemax Go и Go Pro: толщина всего 2,54 см

    MSI: память DDR5 будет дороже DDR4 на 50-60% на старте продаж

    Запуск Android-приложений в Windows 11 становится реальностью

    У Ким Кардашьян обнаружили наушники Beats Fit Pro до их официального выпуска

    Fisher-Price выпустила детский игрушечный телефон Chatter Telephone

    Графика AMD Ryzen 6000 превзошла Iris Xe DG1 и GeForce MX350 в тестах

    В России запретили продажи больше 60 смартфонов Samsung из-за сервиса Samsung Pay


    20 октября, 2021

    Dell представила настольный компьютер Alienware Aurora с дизайном Open Air

    Подробности о Google Tensor: рост производительности на 80%, ИИ, режим сна

    Анонс vivo T1 и vivo T1х: новые недорогие смартфоны от vivo

    ССЫЛКИ