Введение
Холдинг “Рикор ТВ” объявил о начале коммерческой эксплуатации проекта интерактивного спутникового телевидения “Актив ТВ” на специальной пресс-конференции, но продажи соответствующих комплектов идут уже около года. К услугам “Актив ТВ” уже подключились более тридцати тысяч абонентов, хотя массовая рекламная кампания продукта стартовала только сейчас. По словам президента ОАО “Рикор Холдинг” Армена Маргаряна, инвестиции в проект составили десятки миллионов долларов, а на разработку деталей концепции ушло несколько лет. Над проектом работали более тысячи специалистов.
Персональный канал: только нужное
Благодаря наличию двух тюнеров, абонентский декодер “Актив-ТВ” способен записывать на свой жёсткий диск эфир с пяти телеканалов одновременно. Доступны функции программирования записи по расписанию, а также функции перемотки назад/вперед и паузы как записанных передач, так и прямого эфира. Декодер способен держать паузу, одновременно записывая эфир до десяти часов. Но главная особенность сервисов “Актив ТВ” – возможность создания персонального телеканала. Выбрав в меню определённые жанры передач и фильмов, каждый сможет сформировать свою собственную телепрограмму и посмотреть заинтересовавшие программы в любое удобное время. Абонентский ресивер запомнит предпочтения зрителя и начнёт автоматическую запись фильмов и передач, подпадающих под эти предпочтения, формируя, таким образом, уникальный для каждого пользователя “Персональный канал”. Ещё одним преимуществом является возможность автоматически выбирать для удаления из сохранённых предпочтений те, которые потеряли свою актуальность.
На технологию создания “Персонального канала” холдингом “Рикор” получен всемирный патент. А всего в процессе создания продукта “Актив ТВ” было получено около 60 различных патентов.
“Телевещание переходит из формата пассивного потребления: “я смотрю то, что мне показывают”. Единственная возможность выбора – выбор каналов. Мы меняем эту модель потребления, делаем её персональной, индивидуальной, соответствующей интересам конкретного человека. Телезритель может сконцентрироваться на том, что нужно ему персонально. Человек никогда не пропустит ничего интересного ему, потому что информация дождётся его дома на жёстком диске”, – объяснил суть концепции директор по стратегическому маркетингу ОАО “Рикор Холдинг” Антон Сипович на пресс-конференции.
Идею о новой модели потребления телевизионных продуктов развил президент холдинга “Рикор” Армен Маргарян: “Мы живём в развитом информационном обществе, где время и эффективность передачи информации играет крайне важную роль. “Актив ТВ” представляет собой принципиально новый формат телесмотрения, основанный на персонализации контента, что позволяет не только значительно экономить самый ценный ресурс – время, но и получать максимально качественную информацию. В контексте развития информационных технологий мы закладываем один из трендов эволюции медиапространства – трансформацию традиционных средств массовой информации в новое для телевизионного рынка понятие – средства индивидуальной эфирной информации (СИЭИ), что и представляет телевидение следующего поколения – “Актив ТВ”.
Искусственный интеллект, часть программного обеспечения декодера запоминает, какие именно программы интересны пользователю. И далее записывает эфир каналов только нужной тематики. Ресивер рассчитан на запись до 120 часов качественного видео в сутки. В целом, подбор жанров и интересов занимает 5-10 минут, и это делается один раз при первом включении. При этом на ресивере можно создать несколько отдельных “Персональных каналов” для всех членов семьи.
При создании канала, пользователь с помощью пульта или виртуальной клавиатуры должен ввести минимум своих данных, таких как имя, пол, возраст и т.п., которые будут храниться в памяти ресивера. Разработчики заверили, что все требования закона о персональных данных будут соблюдены.
Помимо составления индивидуального канала на основе предпочтений абонента, можно аналогичным образом составлять свой собственный блок новостей из нужных зрителю новостных сюжетов, например, с тегом “экономика” или “политика”.
“Персональный канал” – система самообновляемая. То есть записываются фильмы, передачи, они хранятся неделю или 10 дней в зависимости от рейтинга передачи. Более интересные хранятся дольше, менее интересные быстрее стираются. И постоянно, без участия человека, происходит обновление. То есть контент всё время стирается-записывается, стирается-записывается. Мы специально подбирали бесшумные жёсткие диски, чтобы машина не мешала спать, так как работает круглые сутки”, – рассказал А.Маргарян.
Интерактив: общение с эфиром
Другая отличительная особенность продукта – интерактивность контента. При просмотре программ, абонент получает доступ к дополнительной справочной информации. Для каждого из каналов свой набор дополнительных материалов. При просмотре фильма будут доступны биографические данные актеров, режиссера, их фильмографии. Если это спортивный канал, то информация о составе команд, тренерах, судьях, истории встреч и турнирная таблица. В следующем году при просмотре спортивных каналов будет доступна услуга интерактивных букмекерских ставок.
Для любителей программ о путешествиях будет доступна информация о странах. Кроме того, с каналом Russian Travel Guide достигнута договорённость об обеспечении возможности покупки билетов и бронирования гостиниц в странах, о которых рассказывает канал.
Кроме того, телезрителям предлагается участвовать в различных опросах и викторинах, связанных с транслируемыми программами. Также существует функция, дающая возможность осуществлять благотворительные платежи прямо с телевизора. Для любых финансовых транзакций необходимо будет ввести данные кредитной карты.
“По большому счету, “Актив ТВ” – это возможность выйти на новый эволюционный виток, принципиально другие возможности по работе с контентом, который переходит из формата пассивного потребления к активному потреблению, делая информацию персональной и интересной. Человек может сконцентрироваться только на той информации, которая нужна ему, никогда не пропустит её, потому что она дождётся его дома на жёстком диске. Человек может выборочно её просматривать, что делает информацию ещё более концентрированной. Плюс широкие возможности нашей платформы позволяют постоянно дорабатывать её, создавать новые сервисы и возможности, связанные с интерактивными приложениями”, – рассказал заместитель генерального директора ООО “Рикор ТВ” Михаил Фастовец.
В настоящий момент над контентом транслируемых каналов работает отдел модераторов и редакторов “Актив ТВ”. Он определяет тематику, жанр, создаёт аннотации и дополнительные справочные материалы о передачах. Главная задача отдела – как можно более точно систематизировать и классифицировать весь транслируемый контент для создания подробного рубрикатора, которым будет удобно пользоваться каждому зрителю. Еженедельно специалисты редакторского отдела работают над передачами для почти трёхсот каналов.
Ещё одна разработка компании – голосовой помощник, который возникает на экране телевизора с целью облегчить работу с продуктом. По словам создателей проекта, одной из главных задач было максимально упросить управление сервисами, чтобы ими могли легко пользоваться абоненты, не имеющие навыков работы с компьютером.
Ресиверы для “Актив ТВ” собирают в России. На принадлежащем холдингу “Рикор” заводе в Арзамасе выделен отдельный цех мощностью тридцать тысяч декодеров в месяц, сообщил Маргарян. Процессоры для ресиверов по технологии 65 нанометров производит Sony Toshiba IBM Alliance, причём российский холдинг активно участвует в их разработке.
Цена вопроса
Спутниковый декодер стоит от 8,5 до 18,5 тысяч рублей, в зависимости от ёмкости жёсткого диска (от 160 Гбайт до 1,5 Тбайт). За 150 рублей в год можно подключить внешний жёсткий диск через USB 2.0, но смотреть записанную на него информацию на компьютере не получиться – форматы записи специально сделаны несовместимыми.
Декодер осуществляет обратную связь через интернет, подключаться к которому можно посредством встроенного GPRS/3G-модема, либо через Ethernet. В комплекте идёт SIM-карта от одного из сотовых операторов, название которого не разглашается, плата за её обслуживание не взимается. Абонент может поставить свою SIM-карту от любого оператора и пользоваться мобильным интернетом по своему тарифу. Так же можно использовать декодер в качестве модема для спутникового интернета от партнёра “Актив ТВ” – провайдера “Радуга Интернет”. С этой услугой абоненты смогут как просматривать страницы интернета прямо на экране телевизора, так и настроить доступ в интернет на персональном компьютере. Вставлять SIM-карту, поставляемую в комплекте с видеорекордером в сотовый телефон нельзя, – она будет сразу же заблокирована.
Помимо покупки ресивера, абонент оплачивает монтаж спутниковой антенны стоимостью 2 – 3 тысячи рублей, в зависимости от сложности установки. Вещание осуществляется со спутника Intelsat 904, для его приёма в европейской части России достаточно спутниковой антенны диаметром 0,9 м, на Урале и в Сибири – 1,2 м. Сигнал охватывает территорию с населением сто миллионов человек.
Абонентская плата составляет от 80 рублей в месяц за пакет из 32 каналов до 450 рублей в месяц за 57 каналов; за дополнительную плату подключаются спортивные, эротические и HD-каналы.
Абоненту предлагается бесплатный пакет из 30 каналов, правда, в таком случае возможность создания персонального канала отсутствует. Для операторов кабельных сетей, партнёров холдинга “Рикор”, выпускаются отдельные версии декодеров. В будущем рассматривается возможность выпуска декодеров для IPTV и цифрового эфирного телевидения. На данный момент партнёрские договоры заключены с региональными кабельными операторами, обслуживающими в совокупности два миллиона абонентов.
На рынке спутникового телевидения декодеры со встроенными жёсткими дисками весьма распространены, однако операторы как спутникового, так и кабельного телевидения редко предлагают своим абонентам такие устройства. А сервисы, предлагаемые “Актив ТВ”, действительно на данный момент являются уникальными и не имеющими аналогов на рынке телевещания. Таким образом, “Актив-ТВ” является самым современным и продвинутым способом просмотра ТВ.
